Naming et branding : trouver le bon nom pour la bonne image

Un nom, c’est une promesse

Le nom d’une marque, d’un restaurant, d’un lieu ou d’un produit est souvent le premier mot que l’on retient. Il doit évoquer une image, une énergie, une histoire. Il résume l’intention.

Un bon nom est simple, sonore, évocateur. Il se prononce facilement, reste en tête. Il intrigue ou rassure, en fonction de la stratégie.

Entre créativité et stratégie

Trouver un bon nom ne se fait pas au hasard. Il faut analyser le secteur, éviter les doublons, vérifier la disponibilité juridique (INPI, noms de domaine…). Puis imaginer des univers : en français, en anglais, en latin, en inventé... selon le positionnement.

Un bon naming, c’est un savant mélange entre sens, musicalité, unicité et faisabilité.

Exemple : nommer un lieu culturel

Imaginons un lieu culturel à l’architecture brute et contemporaine. On peut aller vers un nom court, graphique, peut-être inspiré de l’urbanisme. Ou au contraire un mot plus poétique qui crée un contraste. Tout dépend du message à faire passer.

Le nom est le point de départ de toute l’identité. Il mérite du temps, de la méthode et de l’intuition.